Как социальные сети зарабатывают деньги?
В наше время вопрос, которым стоит задаваться – это о том, как социальные сети зарабатывают. Откройте вашу любимую социальную сеть. Допустим Instagram. Начните прокручивать вниз, и вниз и вниз. Сколько вы платите за это развлечение в виде фотографий кошек? Ничего. Итак, может быть, вы заплатили, чтобы создать аккаунт. Ну, тоже нет. За это вы тоже не заплатили.
Все знают, что проводить время в самых популярных социальных сетях – бесплатно. Сколько время вы это делаете не имеет значение. Как это может быть? А потому что именно вашим временем и вашими данными вы платите платформе.
Средний человек ежедневно проводит более 6 часов в свойх устройствах в интернете, зачастую в приложениях социальных сетей. Он думает, что ему достовляется только то, что он ищет. Но многие из нас знаем, что он также получает рекламные сообщения на каждой прокрутке по экрану. С помощью его же данных о собственной жизни и жизнях их сверстников, соцсети подталкивают нас дальше к продолжению потребления социальных сетей.
Реклама, основной источник дохода социальных сетей
Когда появляется социальная сеть, ее главная цель – привлечь пользователей. У них все еще нет прибыльной бизнес-модели, но, если им повезет, они возрастают благодаря инвестициям. Затем, когда добавляется несколько нулей к общему числу подписчиков, главное становится, как их монетизировать.
Это почти неуловимо, не похоже на то, чтобы найти автобус с баннером или увидеть забор с наружной рекламой. Но цель одна и та же: когда вы прослеживаете свой путь через виртуальный контент … ой, то, что выглядело как пост о детском садике вашего ребенка, может оказаться рекламой каких-то памперсов.
Согласно годовому отчету We Are Social, общий доход от продаж через электронную торговлю в 2018 году составил 1786 триллионов долларов. Да, вы не ошиблись при чтении, триллионы. Социальные сети зарабатывают, как вы видите большие деньги. И это представляет только 37% населения мира, сектор, который определен как имеющий доступ к различным видам онлайн-покупок. Исходным источником большей части этих покупок является реклама.
В каких приложениях мы находим рекламу?
В большинстве. Подумайте о крупных: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat. У них всех есть реклама, каждая из которых адаптирована к их типу контента: в Facebook и Instagram они появляются в виде спонсируемых постов и сторисов, в Твиттере это твит, на YouTube рекламный ролик, который предшествует или прерывает выбранное вами видео (то, что также происходит в Facebook Watch, например).
Рекламодатели уже знают, что разместить материал в социальных сетях почти лучше, чем на улице: реклама намного лучше переваривается когда сочетается с потреблением развлечений, а также там можно мгновенно получить реакцию пользователей на ваш продукт.
Но не только социальные сети зарабатывают на рекламу. Многие плееры, в том числе Spotify и Pandora, бомбардируют вас ею, если вы не заплатите им за подписку. Если вы обычно скачиваете бесплатные игры из Google Play или Apple Store, вам, вероятно, уже приходилось смотреть рекламное видео, чтобы получить драгоценные камни или повысить уровень. Но кто скажет “нет” рекламе, когда подсел на Candy Crush?
С Fortnite, одной из самых популярных игр прошлого года, реклама достигла новых вершин. Популярным ресурсом в кино и на телевидении является так называемое размещение продукта: намеренное размещение бренда или услуги на сцене, чтобы обеспечить видимость для тех, кто их покупает. Очень кстати, незадолго до выхода фильма Мстителей в Фортнайт появился Танос со своей перчаткой бесконечности. Или портал в другое измерение из серии «Netflix Stranger Things», который случайно появляется в торговом центре. Или дают игроку возможность приобрести скин игрока НФЛ или Суперкубка.
Совпадение вы думаете? Ничего не совпадение в мире рекламы...
Рекламный ролик говорит непосредственно… вам!
Первой целью любого рекламного агенства, является напрямую убедить людей покупать какой-нибудь товар или услугу, знать как можно лучше интересы потребителей, их страхи, сеть контактов, их эмоции и стремлении … это идеальные предпосылки для любой продажи.
В рекламе никогда не было так много способов персонализировать сообщение, как в эпоху Интернета.. Я уже прокомментировала, что бесплатные или полуплатные услуги в сети «взимают» плату за просмотр рекламы. Но почему интернет-реклама приносит миллионы долларов и стала неизбежной стратегией многих брендов?
Теперь … как платформы получают эти данные?
Очень часто пользователь охотно жертвует их: сеть контактов, информация о профиле, интересы, семейное положение, любимые фильмы, спорт, которым он занимается.
Но в других случаях процесс не так прозрачен. Например, если вы влючили местоположение вашего мобильного телефона и позволяете приложениям получать к нему доступ, вы можете заметить, как они начинают рекомендовать вам рестораны или отели в городе, в который вы только что приехали.
Иногда вам даже не нужно выйти из дома: простой просмотр цены на рейс в Google или на рюкзак на Amazon достаточно, чтобы заработать себе интересный месяц с постоянными объявлениями,типа «Путешестуйте дешево в Лондон» или «Рюкзак для ноутбука вашей мечты».
Еще интереснее, иногда не нужно написать свои пожелания. Достаточно будет сказать их вслух рядом с вашим мобильным телефоном. Этот спор поднялся в 2018 году, когда стало упоминаться о возможности того, что Facebook и другие крупные платформы «прослушивают» пользователей (пользуясь разрешением на использование микрофона, которое надо включить для звуковых сообщений). Доказано, что Facebook этого не делал, но это возобновило дискуссию о том, как далеко могут зайти эти приложения в отношении конфиденциальности пользователя.
Поскольку мы не уверены, я предлагаю вам сделать проверочное упражнение. Скажите возле вашего мобильного «Я хочу есть пиццу». Если теория верна, не пройдет много времени до того как у вас появится на экране реклама от Domino’s или Pizza Hut. Поделитесь с нами в комментариях релультатами вашего опыта.
Related posts
