Nike sigue apostando por el Zero Waste

Grandes marcas se han unido al movimiento a favor del cero desperdicio. Una de ellas es Nike, que puso a la venta una nueva colección de zapatillas recicladas este 20 de agosto. Es otra de las acciones de su iniciativa “Move to Zero”, que persigue llegar a la cifra récord de cero emisiones de carbono y cero residuos en su producción.

“La sostenibilidad afecta cada parte de nuestras vidas, al igual que afecta cada parte de nuestros negocios. Estos son los cambios radicales que estamos haciendo hoy, ahora y en el futuro”.

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Algunos modelos de zapatillas Nike recicladas son Nike Air Max 90, Nike Air Max 90 y Nike Daybreak-Type. Los diseños muestran una conciencia ecológica: el swoosh o la lengüeta hechos al menos con un 50% de fibra de cuero reciclada, por ejemplo.

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Nike Air VaporMax 2020. Foto: Nike

Las suelas Nike Air, diseñadas desde 1994, contienen al menos un 50% de residuos de fabricación reciclados y desde el 2008 se han producido con energía 100% renovable en sus instalaciones AirMI. Además, reutilizan más del 90% de los desechos de los materiales utilizados para sus suelas Air para crear nuevos e innovadores sistemas de amortiguación.

El enfoque Zero Waste de Nike

La prioridad de Nike es el cero desperdicio. Su visión es un futuro circular en el que ni siquiera existe el concepto de residuos: reutilizar todo y no desperdiciar nada. Su eliminación de los desperdicios comienza por la etapa de diseño de sus productos y sigue por la optimización de los procesos de fabricación.

Nike considera que la mejor manera de reducir es diseñar los desechos de sus productos desde el principio. Han reconocido que su propósito exigirá la colaboración de la industria, la sociedad civil, los responsables políticos, las empresas y los consumidores.

Están desarrollando nuevos procesos de fabricación que generan menos residuos y usan materiales que también tributan a su propósito.

Durante más de diez años, hemos diseñado residuos de nuestros procesos para hacer productos más eficientes y sostenibles. Para nosotros los desechos son recursos valiosos. Creemos que cada gramo de material obtenido para fabricar productos Nike debe aprovecharse.

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Espero que esta prestigiosa marca deportiva inspire a otros fabricantes a unirse a este movimiento a favor del Medio Ambiente y de la sostenibilidad. Una tendencia que también tiene un impacto positivo en la economía de los productores y del cliente final.

¿Qué crees de esta iniciativa de Nike? ¿Qué otras marcas conoces que se hayan sumado al movimiento Zero Waste? Comenta y ayuda a otros a tener una vida con menos residuos.


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John Lea

Master de Administración de Empresas y profesor de Marketing Digital. Coincido fervientemente con Albert Einstein en esta frase: “Si no se lo puedes explicar a un niño de 6 años, significa que no lo sabes”.

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Un comentario en “Nike sigue apostando por el Zero Waste

  1. La iniciativa de Nike me parece un ejemplo para las demás compañías. Trabajar teniendo en cuenta el impacto ambiental que generan los desperdicios y tratar de reutilizarlos en la producción contribuye a un mayor cuidado y defensa del medio ambiente. Considero que esto es un gran paso en el camino del Zero Waste, y que una gran compañía como Nike sea las líderes en este movimiento es un gran impulso para las demás empresas.

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