Monetización de datos: lo que debes saber

¿Sabías que puedes usar tus datos para obtener un beneficio económico cuantificable? Ya existe la manera: se le conoce como monetización de datos. Esta práctica incluye métodos tales como la venta de información a terceros o la creación de nuevos productos/servicios basados en los datos.

Los datos han sido llamados como “la materia prima del siglo XXI” o “el nuevo petróleo”. El manejo de los datos es un negocio muy rentable.

Para 2022, el 90% de las estrategias corporativas mencionarán explícitamente la información como un activo empresarial crítico y el análisis de datos como una competencia esencial de sus trabajadores. Así lo asegura la empresa de analistas Gartner Research.

“La información es el aceite del siglo XXI, y la analítica es el motor de combustión

Peter Sondergaard, Vicepresidente de Gartner Research.

Seis cifras sobre la monetización de datos

  • Hoy existen más de 4000 empresas de venta de datos en todo el mundo, según señaló WebFX a finales del 2019.
  • La misma fuente señala que más de 1400 “marcas líderes” venden información de tarjetas de fidelización de tiendas a vendedores de datos.
  • Es posible que una persona acepte más de 40 consentimientos de uso de datos personales al año, declaró en enero de este año la Oficina de Seguridad del Internauta de España. La fuente señaló que el truco radica en ofrecer a los usuarios servicios gratuitos de alto valor a cambio de renunciar a parte de su privacidad. Algunas empresas se convierten así en traficantes de tu intimidad en Internet. Lamentablemente, no obtienes ni un 0.1% de las gananciasde estos traficantes.  
  • En el 2018, el beneficio derivado de recolección de datos personales de los estadounidenses fue de 76.000 millones de dólares. Así lo estimó la consultora del economista Robert J. Shaphiro.
  • Si dichos beneficios se repartieran entre los usuarios cada uno cobraría 122 dólares, refirió Crónica Global Media SL.
El sitio WebFX comparte esta infografía que reúne algunas cifras reveladoras sobre la monetización de datos

No solo las empresas pueden beneficiarse con la venta de datos, tú como usuario también pudieras involucrarte en el negocio. Debes adquirir consciencia de la titularidad de tu información: ese es el primer paso para convertirte en data broker o vendedor de datos.

6 razones para monetizar tus datos

  • Es la mejor garantía de fiabilidad: Existe un falso empoderamiento”sobre tus datos, como lo denomina Javier Aznar, director del área de IT Advisory y Ciberseguridad de KPMG. El experto ha afirmado que “la mejor garantía es que seas tú mismo tu data broker ejerciendo tu derecho a la información y tu consentimiento en servicios que ofrezcan una proporcionalidad y una transparencia adecuadas a la utilización de dichos datos personales”.
  • Existen leyes que te protegen: En Europa, desde el 2018 tenemos el Reglamento General de Protección de Datos , el cual introduce un marco legal que te ampara ante las grandes compañías tecnológicas que tienen acceso a tus datos
  • Constituye una fuente de ingresos extras:  Por ejemplo, los más de 2000 usuarios de Wibson en Uruguay generaron cerca de 700.000 wibs (la criptomoneda con que se pagan los datos en esa plataforma),según El País.
  • La inversión es mínima: Solo tienes que emplear tu tiempo, tu celular o PC para conectarte a Internet y el consumo de tu ADSL, fibra o datos móviles.
  • Significa un pasatiempo para ti, no solo un negocio: ¿Imaginas que la plataforma para la venta de tus datos sea una red social?
  • Tienes una base de datos online: ¿Y si esta base de datos es universal? ¿Y si puedes usar esta base de datos para efectuar trámites? Quizás pronto tengamos esa plataforma de venta de datos a la mano.

“El Big Data y la Inteligencia Artificial se presentan como un binomio que cambiará los modelos de negocio, el concepto de privacidad y el orden mundial en la próxima década”.

KPMG Tendencias

¿Cuánto valen tus datos?

¡Mucho dinero! Esa es la respuesta. ¿A cuáles datos me refiero? A esa información cuyo acceso ofreces gratuitamente a algunas aplicaciones de tu celular para poder ejecutarlas, por solo citar un ejemplo.

Según el estudio de WebFX antes mencionado, la dirección de correo electrónico promedio vale $89 para una marca a lo largo del tiempo, por lo que tiene sentido que estén dispuestos a pagar por este tipo de información.

En otro post de este blog, hemos aproximado algunos factores que inciden en el valor de tus datos. Te lo dejo, quizá te interesa.

¿Cómo surgió la monetización de datos?

Hacia el año 1920, en Estados Unidos, comenzó el comercio electrónico en su forma más básica: la venta por catálogos. Cuarenta años después, en este país apareció una importante forma de Intercambio de Datos Electrónicos (EDI, Electronic Data Interchange), que contribuiría al e-commerce como lo entendemos hoy. Pero no fue hasta 1970 que se iniciaron las operaciones comerciales con ordenador.

Ya llovió bastante desde la creación de la World Wide Web en 1989, hecho que le dio un vuelco al comercio. El otro gran hito que marcó el e-commerce fue la llegada del Bitcoin en 2009, como resultado de una implementación de la tecnología blockchain que venía trabajándose desde 1991.

¿Eres un data broker? Me interesa conocer tu experiencia. Si aún no eres un vendedor de datos, pero quieres serlo,te aconsejo que tengas paciencia.

¿Será que FySelf te permitirá monetizar tus datos? Tendrás el control total sobre tu información, diversión y ganancias en la primera red de identidad social. ¡Conteo regresivo! #FindYourDigitalSelf


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John Lea

Master de Administración de Empresas y profesor de Marketing Digital. Coincido fervientemente con Albert Einstein en esta frase: “Si no se lo puedes explicar a un niño de 6 años, significa que no lo sabes”.

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