Google y la invalidación del acuerdo Privacy Shield

Este 3 de agosto, Google informó a los usuarios sobre un cambio en las políticas de privacidad, vigente desde el día 12. Esta modificación fue resultado de la reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. La misma invalida el acuerdo denominado Privacy Shield de 2016 entre la Unión Europea y los Estados Unidos.

En consecuencia, la política de privacidad de esta herramienta se trasladará hacia cláusulas contractuales estándares (SCCs por sus siglas en inglés), utilizadas en transferencias de publicidad digital y medición de datos personales fuera del Área Económica de Europa, Suiza y el Reino Unido.

Asimismo, se realizará una actualización de los Términos de procesamiento de datos de Google Ads, de los Términos de protección de datos del controlador-controlador de Google Ads y los Términos de protección de datos del controlador-controlador de Google Measurement, para agregar las SCC relevantes adoptadas por la Comisión Europea.  

El equipo de Google expresó que estas actualizaciones pretenden abordar el cumplimiento del GDPR, precisando que ellas no le otorgan a Google derechos adicionales sobre los datos. Los cambios se implementaron el 12 de agosto de 2020.

Comunicado de Google vía e-mail
Comunicado de Google vía e-mail

¿Qué significa la invalidación del acuerdo Privacy Shield?

Pivacy Shield era el mecanismo legal para realizar transferencias internacionales de datos recopilados en la Unión Europea hacia los Estados Unidos. Este validaba que los datos iban a ser tratados en la nación estadounidense, respetando el GDPR o Reglamento General de Protección de Datos.

Algunos expertos han planteado que la anulación de este acuerdo provocará un caos en las relaciones comerciales entre la Unión Europea y los Estados Unidos.

Ahora se necesitarán autorizaciones, modificaciones de las políticas de privacidad y firma de nuevas cláusulas contractuales, pues se convierten en ilegales las transferencias de datos de Europa a Estados Unidos. Incluso, la situación puede derivar en multas o grandes sanciones para las empresas tecnológicas, por violación del GDPR.

¿Las causas de esta decisión?

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha considerado que Estados Unidos no da garantías suficientes para proteger la privacidad de los datos. Ello lo ha llevado a tomar esa decisión de invalidación del acuerdo Privacy Shield.

¿Quién ha impulsado la decisión?

Maximilliam Schrems, del que hemos hablado antes en este blog. La reclamación de este usuario austriaco, fue debido a que no quería que Facebook enviara sus datos a Estados Unidos. Además, declaró estar muy contento con el juicio.

Esto, sin dudas, marcará un punto de inflexión en las relaciones entre Estados y la Unión Europea en cuanto a la privacidad, así como para las cerca de 5 000 empresas que trabajan bajo el amparo del acuerdo.

De esta manera, Europa demuestra conservar su liderazgo en materia de privacidad y protección de datos.


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John Lea

Master de Administración de Empresas y profesor de Marketing Digital. Coincido fervientemente con Albert Einstein en esta frase: “Si no se lo puedes explicar a un niño de 6 años, significa que no lo sabes”.

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